Grotere woorden, grotere impact
Hoe groter het formaat van het geschreven woord, des te sterker de emotionele respons die het opwekt bij de lezer. Onderzoek laat zien dat grotere woorden sterkere emotionele reacties teweegbrengen in onze hersenen.
Arial 28 of Arial 125
Aan 25 proefpersonen werd gevraagd om positieve, negatieve en neutrale woorden aandachtig te lezen. Sommige woorden waren geschreven in Arial 28, andere woorden waren geschreven in Arial 125. Tijdens het lezen werd er een hersenscan gemaakt en wat bleek ... De woorden in het grote lettertype hadden een groter emotioneel effect. Dit effect duurde ook nog eens langer bij het zien van de grote woorden.
Grote emotionele woorden krijgen de meeste aandacht
Mareike Bayer voerde het onderzoek uit en stelt: “Over het algemeen besteden we meer aandacht aan emotionele woorden dan aan neutrale woorden (moord versus stoel). Onze studie laat zien dat de effecten van die emotionele betekenis een boost kunnen krijgen wanneer er sprake is van een groot lettertype. In andere woorden: grote emotionele woorden krijgen meer aandacht en dat verklaart mogelijk de kracht van grote lettertypes zoals we die in tabloids of leuzen tegenkomen.”
