Contentmarketing … ik zoek er de woorden voor
Om ergens binnen te komen heb je een sleutel nodig. Om bezoekers op je site te krijgen heb je content nodig. Om de juiste bezoekers aan te spreken, zet je contentmarketing in. Het idee is eenvoudig. Als bedrijf onderscheid je je met goede content. Je biedt de bezoeker relevante informatie waar hij of zij op dat moment zelf naar op zoek is.
Informatiegericht
De informatie op je website hoeft niet allemaal direct verkoopgericht te zijn. Je kunt ook bezoekers naar je site trekken door kennis te delen over de diensten die je biedt of de producten die je verkoopt. Heb je een klusbedrijf en ben je gespecialiseerd in het aanleggen van intercomsystemen, dan zou je een artikel kunnen plaatsen over het voordeel van die systemen. Ben je aankoopmakelaar, dan plaats je een artikel over punten waar aankoopmakelaars op letten en geef je hier op Twitter tips over aan je volgers.
Sleutelwoorden
Een essentieel onderdeel van contentmarketing is het gebruiken van de juiste sleutelwoorden. Deze sleutelwoorden of sleutelwoordcombinaties moeten aansluiten op het woordgebruik van de (be)zoeker. Natuurlijk maken mensen spelfouten in die zoektermen, maar het verdient geen aanbeveling om die ontspellingen dan maar over te nemen op je site. Spelfouten in je tekst en niet of slecht lopende zinnen doen afbreuk aan de geloofwaardigheid van de content. En om die content draait het nu net.
Specifieke combinaties
Het is wél verstandig om specifieke sleutelwoordcombinaties te gebruiken. In jargon heet dat soort combinaties “longtail zoekopdrachten”. Verkoop je bijvoorbeeld gebruikte boeken, dan is “tweedehands schoolboeken in goede staat” een betere omschrijving dan “schoolboeken”. Hoe specifieker je de woordcombinaties kiest, hoe kleiner de concurrentie. Hoe kleiner de concurrentie, des te groter is de kans dat mensen op jouw site terechtkomen. En dat ook nog eens precies op het moment dat ze op zoek zijn naar – in dit geval - tweedehands schoolboeken in goede staat.
Contenter in 2012
Uit de TNS/NIPO B2B marketingbarometer 2011 blijkt dat Nederlandse bedrijven veel minder aan contentmarketing doen dan bedrijven in de Amerika en in Engeland. Daar komt dit jaar vast verandering in.
